скидки и акции в магазинах

Здравствуйте! В статье 426 (Публичный договор)ГК говорится о том, что цена товаров, работ и услуг, а также иные условия публичного договора устанавливаются одинаковыми для всех потребителей, за исключением случаев, когда законом и иными правовыми актами допускается предоставление льгот для отдельных категорий потребителей, а также что коммерческая организация не вправе оказывать предпочтение одному лицу перед другим в отношении заключения публичного договора, кроме случаев, предусмотренных законом и иными правовыми актами. Вот возник вопрос, а законно ли тогда в магазинах проводить акции, суть которых предоставление скидок на товары и услуги только отдельным категориям граждан (например, только пенсионерам, только студентам, в день рождения покупателя и подобное. Или же в банках для пенсионеров другие процентные ставки по вкладам). На основании какого документа это разрешено?